Sua pílula quinzenal sobre branding, design e marketing ✨
Hellou, brandlover!
Essa news chegou em sua 30ª edição, quem tá comigo nessa desde o início?! 👋
E parece até loucura, mas já somos mais de 2.400 leitores recebendo esse recado.
Por isso, a news de hoje é totalmente dedicada à vocês, que fazem ela acontecer!
Valeu por tudo pessu 🫶
NA NEWS DE HOJE
✨ Branding como motor de market share
⚡️ Como usar marca para garantir participação no mercado
💜 Recursos úteis
🔥 Case: Happy Eggs
BRANDING COMO MOTOR DE MARKET SHARE
O market share é a fatia que sua marca ocupa no mercado, ou seja, o percentual das vendas que você detém em relação aos concorrentes. Em português chamamos de participação no mercado.
Já o branding é a estratégia que você usa pra construir e fortalecer a imagem da sua marca, falamos pouco sobre isso por aqui né rs
A relação entre os dois é tão intrínseca que fica até difícil de explicar.
Mas o branding é uma estratégia enquanto a participação de mercado é uma constatação.
Ou seja, não cabem na mesma caixinha, um é consequência do outro.
Por isso, medir o tal do market share é uma ótima métrica pra analisar a eficiência do seu branding.
Mas como e por que isso acontece?
Um branding bem estruturado cria uma percepção positiva e sólida no mercado, fazendo sua marca ser a primeira escolha dos consumidores.
Isso acontece porque consumidores tendem a comprar de marcas que conhecem e confiam.
E se toda a experiência for boa, a chance do consumidor repetir e tornar disso um habito de consumo é ainda maior.
Afinal quando os consumidores confiam em uma marca, é 59% mais provável que eles consumam seus produtos, e 67% mais chance de serem leais e virarem defensores.
Quando uma marca é bem trabalhada e se diferencia da concorrência, ela consegue fidelizar clientes e crescer de maneira mais consistente, mesmo em mercados saturados.
Mas não é só sobre ser lembrado.
O branding cria uma conexão emocional com os consumidores, e isso influencia diretamente as decisões de compra.
Dados mostram que quando a marca gera uma experiência emocional e positiva, a galera tem 8,4x mais chances de confiar na empresa.
Tá tudo interligado, viu??
Então, quanto mais forte e consistente for a sua mensagem, maior a sua capacidade de capturar e manter uma boa participação no mercado.
Pra fechar, como o branding impacta o market share?
Diferencia você da concorrência: em um mercado cheio de opções, sua marca se destaca
Aumenta o reconhecimento da marca: você é lembrado na hora da compra
Gera confiança: seu público confia no que você oferece
Fideliza clientes: quem ama sua marca, volta sempre
Então, se você quer ver sua participação de mercado subir, investir em branding pode ser a melhor escolha!
COMO USAR MARCA PARA GARANTIR PARTICIPAÇÃO NO MERCADO
1. Construa uma personalidade única
Ter uma personalidade de marca forte e diferenciada faz sua empresa se destacar. Isso inclui desde o design até o tom de voz e valores da marca. Quando os consumidores reconhecem sua marca, a chance de escolherem seus produtos aumenta.
✨ Branding consistente cria reconhecimento imediato e facilita a fidelização.
2. Seja consistente em todos os pontos de contato
Sua marca precisa oferecer uma experiência coerente em todos os canais, online e offline. Seja no site, nas redes sociais ou no atendimento ao cliente, a consistência na mensagem e no visual reforça a confiança do público.
3. Crie conexões emocionais com o público
Marcas que conectam com os sentimentos dos consumidores criam uma base de clientes mais leal. Use o branding para contar histórias, compartilhar valores e inspirar seu público. Conexões emocionais influenciam diretamente nas decisões de compra.
4. Acompanhe e adapte-se às mudanças do mercado
O branding não é algo estático. Monitorar a percepção da marca e ajustar a estratégia conforme novas tendências surgem é necessário pra se manter relevante. Adaptar a comunicação e o posicionamento às mudanças nas preferências do consumidor ajuda a preservar o reconhecimento e a lealdade.
CASE: HAPPY EGGS
A Happy Eggs®, marca da Mantiqueira Brasil, foi lançada em 2021 com um propósito claro: promover o bem-estar animal ao produzir ovos de galinhas criadas livres.
Se você já foi no mercado sabe que existem váaarias marcas que vendem ovo. E indo além: se eu te pedir pra mencionar 1 delas, talvez você nem consiga 😅
Então, em parceria com a agencia Ana Couto eles trabalharam um rebranding que prometia levar a marca de commodity à desejada no mercado.
Com uma abordagem leve e divertida, a marca conseguiu transformar uma categoria tradicional e pouco associada a grandes campanhas em um exemplo de como o branding pode potencializar o market share.
O grande ponto de virada mesmo foi a campanha que fizeram esse ano.
Adotaram o slogan “Galinhas livres. É maravilhovo.” que capturou a essência da marca, trazendo humor e leveza, o que ressoou muito bem com o público.
E apostaram em uma abordagem multicanais, como TV, digital, redes sociais e até ações com influenciadores.
Investiram um total de R$ 30 milhões, coisa jamais visto no setor. Mas em menos de 3 meses já registravam 30% de crescimento no volume de vendas.
Só que esse reposicionamento não foi só sobre aumentar o volume de vendas, mas também sobre garantir uma maior participação de mercado.
Segundo a Mantiqueira, 62% dos consumidores já reconhecem a importância de comprar ovos de galinhas criadas livres, e 82% acreditam que esses ovos são de melhor qualidade.
Isso mostra como a estratégia de branding fez com que a marca se tornasse top of mind no segmento, ampliando sua penetração e ganhando relevância entre esses consumidores.
Esse case mostra o quanto o branding pode fazer diferença não só na percepção do consumidor, mas também no aumento real de market share!
E bom, o pessoal da Ana Couto nunca erra né? 🤷♀️
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Até a próxima edição! 💜
Beijos,
Clara Ramos
Meu nome é Clara Ramos, sou designer há mais de 8 anos e marketeira desde que me conheço por gente, vejo o branding de propósito como uma missão pra mostrar que o design é mais que estética.
Pra mim, o marketing precisa ser humano e sustentável, valorizando o propósito e a essência de cada marca. E mostro que isso faz parte da performance! Utilizo o design como ferramenta de comunicação poderosa e o conteúdo como chave pra enriquecer a experiência do usuário.
Assina a news e vamos aprender juntos! 🫶
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